Социальная сеть Twitter (с июля 2023 года — X) — одна из самых популярных площадок для взаимодействия с пользователями в формате «здесь и сейчас». По состоянию на 2025 год Twitter имеет более 500 миллионов активных пользователей. И хотя это в разы меньше, чем у Facebook или Instagram, именно у X широкая влиятельная аудитория: лидеры мнений в разных сферах, журналисты, предприниматели, стартапы, инвесторы. Именно поэтому реклама в Twitter становится мощным инструментом для брендов и бизнесов, которые хотят мгновенной обратной связи от разных целевых аудиторий. Мы в Tech4you.io расскажем, что такое рекламная платформа Twitter Ads, какие преимущества Twitter Ads имеет над другими площадками, кому подходят аккаунты Twitter Ads, кому — нет, и базовые шаги, чтобы запустить первую кампанию.
Что такое Twitter ads?
Twitter Ads – это рекламная платформа соцсети Twitter (X).
Реклама в Twitter устроена таким образом, что органично вписывается в ленту и выглядит как обычный твит (пост), но имеет пометку Promoted.
Реклама в Twitter Ads имеет четыре основных формата.
Формат рекламы в Twitter Ads | Как работает | Для чего подходит |
Promoted Tweets (в том числе Video Ads) | Обычный твит с пометкой Promoted, органически появляется в ленте или в поиске, может быть в текстовом или видеоформате | Продвижение контента, привлечение пользователей, рост трафика на сайты |
Promoted Accounts | Рекомендация «подписаться на пользователя», отображается в ленте или в блоке «Кого читать» | Продвижение аккаунтов, увеличение количества подписчиков |
Twitter Amplify | Формат видеорекламы, которая отображается перед или после видео от официальных партнеров X | Ассоциации с «топ-контентом», повышение узнаваемости |
Twitter Takeover | Бренд отображается в списке трендов или ленты с пометкой Promoted | Высокий охват за короткое время (своеобразная онлайн-реклама Twitter). Идеально для масштабных запусков: новых продуктов, событий, глобальных кампаний. |
Настройка рекламы в Twitter Ads должна производиться с учетом целей бренда.
Причины выбрать Twitter для своей рекламы
Возможно, Twitter Ads — не самая популярная платформа для продвижения, и аудитория на этой площадке значительно меньше, чем у акул рынка — Meta или Google Ads.
Но есть значительные преимущества Twitter Ads, которых нет на других площадках.
- Влиятельная аудитория.
В X сосредоточены не только «простые пользователи», но и лидеры мнений и трендов в различных нишах.
- Онлайн-реклама Twitter.
В отличие от Facebook, где после запуска рекламной кампании контента еще нужно несколько дней, чтобы «дожить», в Twitter взаимодействие с пользователями происходит практически мгновенно.
- Точный таргетинг.
Таргетинг в Твиттере имеет свою особенность: возможность сегментировать аудиторию не только по «стандартным» показателям (возраст, интересы, страна), но и по подписке пользователя на определенные аккаунты (например, конкурентов или лидеров в отрасли).
- Высокая вовлеченность пользователей.
Пользователи X чаще лайкают, комментируют и репостят контент, который кажется им уместным. Это повышает «вирусность» рекламы в Twitter.
- Цена рекламы в Twitter Ads ниже, чем у Meta Ads или Google Ads.
Платформа становится выгодной для тестирования и A/B-кампаний даже с небольшим бюджетом.
Показатель | Средняя стоимость |
CPC – стоимость клика | ~$0,18 |
CPE – стоимость взаимодействия (лайк, комментарий, репост) | ~$0,13 |
CPM (средняя стоимость за 1000 показов) | $6-$8 |
Стоимость подписчика | $1-$2 |
Для сравнения: CPC для Meta Ads от ~ $0,30 до ~$2+, для Google Ads ~$5,26.
Кому лучше избегать Twitter ads?
Несмотря на преимущества Twitter Ads, реклама в Twitter подходит не всем. Для некоторых бизнесов она может быть неэффективной или невыгодной.
Кому НЕ подходит реклама в Twitter Ads:
- Локальные бизнесы, ориентированные на офлайн-клиентов и не представленные онлайн
- Продукты с длинным циклом принятия решения (недвижимость, дорогостоящие услуги, финансовые продукты)
- Бизнес с акцентом на визуальную составляющую, когда «продает картинка»
- Бизнесы, не готовые мгновенно реагировать на тренды, комментарии, упоминания; а также если у бизнеса отсутствует кризисная коммуникация
Вместе с тем реклама в Twitter Ads подходит: медиа, новостным ресурсам, стартапам и IT-компаниям, брендам с социальным месседжем, B2B-сервисам.
Преимущества Twitter Advertising
Преимущества Twitter Ads, выделяющие эту платформу среди других рекламных площадок:
- Более 500 млн активных пользователей, включая лидеров мнений
- Мгновенный охват «здесь и сейчас» — онлайн-реклама Twitter позволяет быть в эпицентре событий, от новостей и запусков продуктов до событий в мире
- Высокая «вирусность» рекламы — если пользователям понравилась реклама, то взаимодействие будет живым и активным
- Более низкая цена рекламы в Twitter Ads, чем у Meta Ads и Google Ads
- Точный таргетинг в Твиттере — возможность настроить аудиторию по демографическим показателям, интересам, а также по подпискам пользователей на конкретные аккаунты
- Возможность «имиджевой рекламы», чтобы ассоциировать бренд с премиальными бизнесами и глобальными событиями благодаря форматам Promoted Trends и Amplify
- Интуитивный интерфейс Twitter Ads, простой запуск рекламы
Как запустить свою рекламу в Twitter?
Настройка рекламы в Twitter Ads происходит пошагово:
- Войдите в аккаунт Twitter Ads, добавьте платежные данные, валюту, страну, часовой пояс.
- Выберите цель рекламной кампании: охват, взаимодействие с контентом, привлечение трафика на сайт, продвижение мобильного приложения.
- Настройте аудиторию: демографические данные, интересы, ключевые слова, устройство, язык. Также таргетинг в Твиттере дает возможность настройки по подписке пользователей на конкретные аккаунты.
- Создайте рекламное объявление. Выберите формат (Promoted Ad, Video, Carousel). Рекомендации: текст должен быть 100-120 символов, четкий call-to-action, максимум 1-2 хештега, качественные изображения.
- Установите бюджет и график показа кампании. Для старта достаточно $5-$10 в день.
- Установите дату начала и завершения кампании.
- Запустите кампанию и отслеживайте результаты в разделе «Аналитика» — Campaign Dashboard.
Мы в Tech4you.io поможем вам подробно и качественно настроить аккаунты Twitter Ads и полный цикл рекламы. Чтобы узнать детали и оставить заявку — заполняйте форму ниже, и мы свяжемся с вами.