Еще несколько лет достаточно было иметь качественный баннер от бренда или бизнеса, и это считалось рекламой. В 2025 году этого недостаточно: чтобы реклама была эффективной и прибыльной, нужна релевантность. Пользователи не отзываются и не реагируют на «случайные» объявления (а значит, бюджет не окупается). Именно поэтому появилась таргетированная реклама — маркетинговый инструмент, который позволяет настроить показы так, чтобы конкретные объявления видели конкретные пользователи. Те, которые с большей вероятностью заинтересуются и сделают целевое действие. Мы в Tech4you.io подготовили статью, которая поможет понять подробно, что такое таргетированная реклама, для кого она эффективна, как происходит настройка и ведение таргетированной рекламы.
Таргетированная реклама — это
Таргетированная реклама (от английского target — «цель») — это персонализированный показ объявлений в социальных сетях, основанный на данных о пользователях, в частности:
- Локации (страна, город, район)
- Интересах
- Демографических данных (возраст, пол, семейное положение)
- Поведении в сети (разнообразное взаимодействие с контентом)
Рекламные платформы (Google Ads, Meta Ads, YouTube, TikTok) анализируют десятки параметров о пользователях, чтобы потом показывать таргетинг рекламу тем, кого она потенциально заинтересует и будет максимально релевантной.
Например, возможна така настройка таргетированной рекламы, чтобы объявление показывалось только мужчинам из Одессы, в возрасте 35-55 лет, у которых есть ребенок, и которые интересуются футболом.
Анализ таргетированной рекламы — неотъемлемая составляющая процесса, так как позволяет оценить эффективность таргетинга по ключевым метрикам:
- CTR (клики/показы)
- CPM (стоимость за 1 тыс. показов)
- CPC/CPA (стоимость за клик/действие)
- Конверсии
- ROAS (доход/расходы)
Запуск таргетированной рекламы эффективен для разных бизнесов: от маленьких кафе до международных брендов.
Как работает таргет реклама?
Интернет — это более 5,56 миллиарда пользователей (≈ 68% населения). Кому-то нравятся кроссовки Adidas и бег, кому-то кофе методом заваривания аэропресс, кому-то квартиры в центре Киева.
Таргетированная реклама — это показ конкретных объявлений тем, кто вероятно заинтересуется товаром или услугой (коляски для молодых родителей, кроссовки — бегунам, чемоданы — путешествующим).
Настройка и ведение таргетированной рекламы состоит из нескольких этапов.
- Определение целей кампании (трафик, покупка, подписки) и выбор плейсмента, платформы для показа (Google, Meta, TikTok, YouTube).
- Создание обобщенного профиля целевой аудитории (например, женщина, Львов, 25-35 лет, имеет мало времени, совершает покупки с мобильного).
- Настройка параметров сегментов аудитории (возраст, гео, пол, интересы, устройства).
- Создание креативов (текст, видео, UGC, карусели) с обязательными call-to-action.
- Размещение на плейсментах и запуск таргетированной рекламы.
- Анализ таргетированной рекламы: оцениваем CTR, CPM, CPC/CPA, конверсии, ROAS.
Дополнительным этапом может стать ретаргетинг (возврат пользователей, уже взаимодействующих с брендом). Читайте подробную статью от Tech4you.io о ретаргетинге в Google Ads по ссылке: Читать статью
В каких нишах эффективнее всего использовать таргет рекламу?
Ниши, в которых следует использовать возможности таргетированной рекламы, и это будет эффективно:
- eCommerce, D2C (одежда, косметика, гаджеты, декор)
- Локальный бизнес (косметология, фитнес, салоны, клининг)
- Онлайн-образование, курсы, вебинары
- Личный бренд
- Инфопродукты, коучинг, эксперты
- Мобильные приложения
- B2B (услуги, агентства, производство)
Когда таргет рекламу must have попробовать:
- Для быстрого тестирования нового офера, креатива или сегмента аудитории
- Для прогрева перед продажами
- Когда есть каталог товаров или UGC-видео (можно масштабироваться за счет креативов)
Разновидности таргетинга
Таргетинг реклама — это набор методов, позволяющих сузить широкую аудиторию до конкретных сегментов для наибольшей эффективности рекламы.
Это можно сделать, основываясь на разных параметрах.
| Разновидность таргетинга | Характеристики |
| Геотаргетинг | На основе места жительства и места нахождения пользователей (страна, город, район, радиус «недалеко») |
| Социально-демографический | По возрасту, полу, образованию, семейному положению, доходу пользователей |
| По интересам | На основе предпочтений пользователей и стабильных взаимодействий в соцсетях (лайки, подписки, просмотры), в отличие от «поведенческого», где акцент на краткосрочных действиях |
| Поведенческий | На основе действий пользователей в интернете (просмотр веб-сайтов, поисковые запросы, взаимодействие с контентом, активность в приложениях) |
| Лук-алайк (Look-alike) | Поиск пользователей, похожих на ваших лидов и клиентов |
Важно: лучший результат дает комбинация нескольких видов таргетинг рекламы. Например, ретаргетинг на пользователей, которые добавили товар в корзину + лук-алайк аудитория. Это классическое сочетание для e-commerce.
Как происходит настройка таргетированной рекламы
Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях происходит поэтапно:
1. Исследование и анализ целевой аудитории, мотивов и болей пользователей.
Это можно делать через опрос и анкетирование, анализ данных. Исследование ЦА — критический аспект таргет рекламы, потому что от этого в значительной степени будет зависеть эффективность объявлений.
2. Структурирование кампаний.
Создание отдельных аудиторий от разных сегментов ЦА (например, 3-5 сегментов) и различных плейсментов.
3. Определение целей кампаний.
К примеру, привлечение трафика на сайт или в приложение, повышение конверсий (покупки, подписки, запросы на услуги, другие целевые действия), повышение узнаваемости бренда.
4. Определение формата креатива и запуск таргетированной рекламы.
В зависимости от плейсмента, разные форматы рекламы будут эффективными. Например, для YouTube — видеореклама, для сториз и Reels — видео в формате 9:16, для Google — баннеры, для TikTok — UGC-контент.
Важно: одна идея — один креатив. В каждом креативе — четкий call to action.
5. Аналитика таргетированной рекламы.
После запуска важно проводить анализ, что работает, а что нет, опираясь на показатели: CTR (<0,7% — креатив не работает), СPA, CPC, ROAS. Следует выключать неэффективную таргет рекламу и масштабировать ту, которая имеет хорошие показатели.
Что делает таргетированную рекламу по-настоящему эффективной
Несколько секретов, повышающих возможности таргетированной рекламы стать эффективной:
- Сильный офер, когда ценность превышает цену
- Конкретика в предложении и CTA
- Правильно настроенная аудитория, сегментирование
- Креативы, «цепляющие» за 2 секунды
- Методическая оптимизация, когда решения о масштабировании базируются на цифрах
- Адекватная частота (не более 5 показов в день на пользователя)
- Ретаргетинг
Оставляйте заявку в форме ниже и Tech4you.io поможет вам настроить таргетированную рекламу профессионально с нуля и на результат.