Мобильный маркетинг — это одно из ключевых направлений цифрового маркетинга, ориентированное на привлечение и удержание целевой аудитории через мобильные устройства: смартфоны и планшеты. Для этого используются приложения, сайты, соцсети, оповещения, геолокационные сервисы и другие тренды мобильного маркетинга. Примеры мобильного маркетинга: push-уведомления с предложением скидки от ресторана рядом; SMS с подтверждением транзакций от банка; персонализированные рекомендации в онлайн-магазинах по последним просмотрам. Для маркетологов, агентств и бизнесов важность мобильного маркетинга сложно переоценить. В 2025 году это не «дополнительный инструмент», а основа цифрового маркетинга.
Почему важно различать мобильную и десктопную рекламу?
За последние 10 лет количество владельцев смартфонов выросло в 4-4,5 раза. По состоянию на 2025 год этот показатель достигает 4,69 млрд пользователей (для сравнения: в 2014 году — 1,01 млрд).
С 2015 по 2025 год доля мобильного интернет-трафика увеличилась с 35% до 65%, и тенденции мобильного маркетинга к росту сохраняются.
Мобильная и десктопная реклама отличаются не только форматами устройств.
| Показатель | Мобильная реклама | Традиционная digital-реклама |
| Устройства | Смартфоны, планшеты | ПК, ноутбуки |
| Доступность | Постоянная | Стационарная |
| Взаимодействие с рекламой | Быстрое, «здесь и сейчас» | Более медленное, «аналитическое» |
| Форматы рекламы | Приложения, SMS, push-уведомления, геолокация, новые технологии в мобильном маркетинге | Баннеры, email-рассылки, контекстная реклама, вебсайты |
| Возраст пользователей | 18-34 года (28% gen Z пользуются только мобильными устройствами) | 34-65 лет, особенно эффективная реклама для аудитории 45-54 года |
| Точность таргетинга | Высокая — геоданные, персонализация (ключевые тренды мобильного маркетинга) | Средняя — показатели зависят от истории поиска, профиля пользователя |
| Показатели рекламы | Ниже CPC, более высокая конверсия | Высший CPC, более низкая конверсия |
Статистика использования мобильных и десктопных устройств
В 2025 году цифровой мобильный маркетинг стал доминирующим и составляет ≈63% мирового вебтрафика.
- 25% всего потребления цифровых медиа приходится на соцсети, которыми пользуются преимущественно с мобильных устройств
- В некоторых странах Африки доля мобильного трафика превышает 80%.
- В 2023 году ≈50% транзакций оплат было произведено через Apple Pay, Google Wallet, PayPal
- 60% времени, которое пользователи проводят в интернете — это потребление видеоконтента
- 205 раз в день в среднем пользователь проверяет смартфон (США)
- Пользователи gen Z (10-27 лет) производят 6+ часов ежедневно в мобильных устройствах (83% цифрового времени)
- В 2025 году расходы на мобильную рекламу превысят $216 млрд
Важность мобильного маркетинга бесспорна, а тренды мобильного маркетинга формируют новые подходы к коммуникации с клиентами, где мобильная реклама становится №1 для digital-каналом для внедрения.
Ключевые показатели мобильной рекламы
Мобильная реклама как ключевой элемент мобильного маркетинга измеряется набором KPI (ключевых показателей эффективности).
Эти показатели позволяют проанализировать, насколько эффективен мобильный маркетинг и кампании с точки зрения охвата, привлечения, стоимости, поведенческих метрик, конверсии, монетизации.
Эти показатели можно разделить на «универсальные» и «специфические мобильные».
Универсальные:
- Impressions — сколько раз была показана мобильная реклама
- CTR (Click-Through Rate) – процент переходов по ссылке относительно количества показов; базовый показатель оценки креативов
- CPC (Cost per Click) — стоимость одного клика по рекламе
- CPA (Cost per Action) — стоимость привлечения одного пользователя к конкретному действию (регистрация, покупка, подписка)
- CPI (Cost per Install) — стоимость одной установки приложения
- CTI (Click to Install) — процент пользователей, установивших после клика приложение
- ARPU (Average Revenue per User) — средний доход с одного пользователя
- eCPM (Effective cost per mille) – доход от 1000 показов рекламы
Специфические:
- Fraud Detection — уровень мошеннических установок
- VTR (View-Through Rate) — сколько пользователей досмотрели рекламу до конца
- LTV (Lifetime Value) — прогнозируемый доход от пользователя за все время взаимодействия
Компания Tech4you.io поможет разобраться и профессионально настроить цифровой мобильный маркетинг. Мы предоставляем рекламные кабинеты в Google Ads, Meta, TikTok Ads и других рекламных платформах и помогаем учесть передовые тенденции мобильного маркетинга.
Важность оптимизации сайта для мобильных версий
По статистике, 70% пользователей покидают сайт, если он плохо работает или проблематично отображается на мобильном устройстве.
Отсутствие оптимизации сайта под мобильные версии может повлиять на потерю части трафика и аудитории.
Google использует mobile-first indexing — в поиске сайт оценивается в первую очередь по мобильной версии. Поэтому без качественной адаптации сайта любой мобильный маркетинг теряет эффективность.
Итоги основных тенденций в мобильном маркетинге
В 2025 году набирают популярность следующие тренды мобильного маркетинга:
- ШИ-оптимизация и персонализация
- Короткие видео и POV-контент
- AR и VR интеграции как новые технологии в мобильном маркетинге
- Геймификация
- Мобильные платежи как существенная важность мобильного маркетинга со стороны продаж
- Интерактивность и мгновенное взаимодействие
В 2025 году мобильный маркетинг закрепился как основной канал в digital, и тенденции мобильного маркетинга к росту будут набирать обороты.
Tech4you.io понимает важность мобильного маркетинга и предлагает полный цикл профессиональной поддержки для продвижения вашей рекламы через агентские рекламные кабинеты на 15+ платформах.
Оставляйте заявку, и мы свяжемся с вами.