Meta Ads и TikTok Ads — одни из самых популярных рекламных платформ на маркетинговом рынке (вместе с Google Ads). Каждая из них охватывает широкие аудитории и предлагает мощные возможности продвижения товаров и услуг и масштабирования бизнесов. Мы в Tech4you.io подготовили детальное сравнение этих платформ — отличия по разным показателям, ключевые преимущества и недостатки, сравнение рекламы в TikTok и Meta, рекомендации.
Основные различия рекламы в Facebook и рекламы TikTok
Качественное сравнение рекламы в TikTok и Meta — это понимание, что отличия между этими платформами существуют по многим показателям: от формата креативов до стоимости рекламы.
Это не делает ни одну из платформ хуже или лучше: каждая из них покрывает разніе потребности рекламодателей и пользователей.
| Показатель | TikTok | Meta |
| Формат | Вертикальные видео в формате 9:16 продолжительностью 5-60 секунд; полноэкранное видео; интерактивные хэштеги; баннеры, зависающие на 3 секунды после запуска рекламы | Посты с текстом и изображениями; короткие и длинные видео; карусели; динамические каталоги; динамические объявления |
| Алгоритмы | Автоматическая оптимизация на основе поведенческих сигналов; ограниченные возможности для ретаргетинга | Реклама Meta имеет очень точный таргетинг и мощный ретаргетинг с высокой сегментацией |
| Скорость результатов | Практически мгновенная, за счет вирусности | Постепенная, стабильная, но более медленная |
| Аудитория и взаимодействие с ней | Реклама TikTok работает только если это развлекательный контент в стиле UGC | Лояльность аудитории к продающему контенту |
| Стоимость рекламы | Низкая для холодной аудитории | Более высокая, но с высоким качеством лидов |
Краткое сравнение: реклама TikTok работает по принципу «эмоционального крючка», тогда как реклама Meta похожа на сложную экосистему для продаж.
Отличия цен на рекламу в TikTok Ads и Meta Ads
Цены на рекламу Facebook и рекламу TikTok имеют отличия для разных аудиторий и стран, зависят от конкуренции в нише и других показателей. TikTok Ads дешевле для привлечения холодных лидов, а привлечение в Meta Ads стоит дороже, но дает более качественный трафик.
| Показатель | TikTok Ads | Meta Ads |
| CPM (за 1000 показов) | $2-$8 | $7-$12 |
| CPC (за клик) | $0,10-$0,30 (при вирусных креативах даже ниже) | $0,5-$1,2 |
| CPA (за конверсию) | $5-$15 | $10-$30 |
Краткое сравнение: TikTok выгоден для новых бизнесов, быстрого тестирования гипотез и привлечения пользователей. Meta подходит для бизнесов, где важны стабильность и прогнозируемость результатов, продвижение дорогих товаров.
Анализ аудитории в TikTok и Facebook
Аудитории платформ TikTok Ads и Meta Ads имеют отличия — от возраста пользователей аудитории до мотивации посещения.
| Показатель | TikTok | Meta |
| Количество ежемесячно активных пользователей (MAU) | 1,59 млрд | 3,07 млрд |
| Количество ежедневно активных пользователей (DAU) | 875-954 млн | 2,11 млрд |
| Возраст | 16-34 года | 25-55 лет |
| Цель, с которой пользователи заходят на платформу | Поиск развлекательного контента, исследование брендов | Поддержка связей с семьей, покупки |
| Продолжительность сессии | 55 минут | 30 минут |
| Тип покупок | Спонтанные, импульсивные | Обдуманные, рациональные |
| Продукты | Мода, косметика, гаджеты, игры | Услуги, B2B, e-commerce |
Краткое сравнение: TikTok обладает молодой растущей импульсивной аудиторией, отличие аудитории Meta — более стабильная, рациональная и готовая к дорогим покупкам.
Основные преимущества и недостатки
Преимущества Meta Ads:
- Аудитория всех возрастов
- Точный таргетинг и качественный ретаргетинг, снижающий CPA
- Реклама Meta имеет широкий выбор форматов
- Подробная аналитика, возможность A/B тестирования
- Стабильность и прогнозируемость результатов
Недостатки Meta Ads:
- Высокая стоимость рекламы и цена за лида
- Аудитория пользователей, уставших от рекламы
- Сложная рекламная политика и высокие требования к креативам, риск бана
- Высокая конкуренция, особенно в e-commerce
Преимущества TikTok Ads:
- Молодая аудитория
- Высокая вовлеченность пользователей
- Низкая стоимость охвата и переходов по ссылке
- Возможность масштабироваться без дополнительных затрат
- Простые алгоритмы для запуска
Недостатки TikTok Ads:
- Ограниченная аудитория
- Ограниченный таргетинг и отсутствие ретаргетинга
- Небольшой выбор форматов рекламы
- Зависимость от креативов — если видео не завирусилось, реклама неэффективна
Преимущества Meta Ads
Основные преимущества Meta Ads:
- Охват аудиторий разных возрастов
- Сверхточный таргетинг
- Возможность ретаргетинга, включая динамический, чтобы возвращать теплых ледов и снижать CPA
- Разнообразие форматов рекламы Facebook
- Глубокая аналитика и оптимизация, подробные отчеты от Meta Business Suite о конверсиях на разных этапах воронки
- Интеграции для интернет-магазинов: Facebook Shop и Instagram Shopping, динамические каталоги
- Поддержка B2B и дорогих продуктов
- Стабильность и прогнозируемость результатов, легче прогнозирования CPA и ROI
Сильные стороны Meta Ads — это возможность точечно взаимодействовать с конкретными аудиториями и добиваться стабильных результатов от рекламы.
Преимущества TikTok Ads
Основные преимущества TikTok Ads:
- Огромная, стремительно растущая аудитория
- Низшая стоимость привлечения пользователей, что позволяет быстро тестировать рекламные гипотезы за небольшой бюджет
- Высокая вовлеченность пользователей, что означает больше просмотров и более высокий CTR
- Возможность продвижения даже без большого количества подписчиков благодаря вирусному охвату и органическому масштабированию
- Простые алгоритмы оптимизации без сверхсложных настроек, платформа самостоятельно подбирает пользователей под рекламу.
- Высокое доверие и импульсивные покупки, в том числе благодаря UGC-контенту
- Высокая эффективность при запуске новых брендов
- Возможность масштабироваться на 150+ стран без перезапуска кампаний
TikTok Ads — идеальная платформа для старта, быстрого тестирования и привлечения молодых пользователей.
Что же выбрать: TikTok Ads или Meta Ads?
Сравнение рекламы в TikTok и Meta показывает, что каждая из платформ подходит для разных задач и целей.
Лучшие результаты для бизнеса дает комбинация этих двух методов продвижения. Например, когда через TikTok Ads генерируется трафик, затем Meta конвертирует его через ретаргетинг.
Команда Tech4you.io поможет вам с нуля настроить рекламные кабинеты для каждой из платформ, чтобы продвижение было максимально эффективным и прибыльным.
Оставляйте заявку в форме.