Ще декілька років достатньо було мати якісний банер від бренду чи бізнесу, і це вже вважалося рекламою. У 2025 році цього недостатньо: щоб реклама була ефективною та прибутковою, потрібна релевантність. Користувачі не відгукуються та не реагують на «випадкові» оголошення (а значить, бюджет не окупається). Саме тому зʼявилася таргетована реклама — маркетинговий інструмент, який дозволяє налаштувати покази так, щоб конкретні оголошення бачили конкретні користувачі. Ті, які з вищою ймовірністю зацікавляться та зроблять цільову дію. Ми в Tech4you.io підготували статтю, яка допоможе зрозуміти детально, що таке таргетована реклама, для кого вона ефективна, основні етапи налаштування та ведення таргетованої реклами.
Таргетована реклама — це
Таргетована реклама (від англійського target — «ціль») — це персоналізований показ оголошень в соціальних мережах, який базується на основі даних про користувачів, зокрема:
- Локації (країна, місто, район)
- Інтересах
- Демографічних даних (вік, стать, сімейний стан)
- Поведінку в мережі (різноманітну взаємодію з контентом)
Рекламні платформи (Google Ads, Meta Ads, YouTube, TikTok) аналізують десятки параметрів про користувачів, щоб потім показувати таргетинг рекламу тим, кого вона потенційно найбільше зацікавить та буде максимально релевантною. Мета — максимально точно визначити «ту саму» аудиторію.
Наприклад, налаштування таргетованої реклами можна зробити таким, щоб оголошення показувалося тільки чоловікам із Одеси, віком від 35 до 55 років, у яких є дитина, і які цікавляться футболом.
Аналіз таргетованої реклами — невідʼємний складник процесу, тому що дозволяє оцінити ефективність таргетингу за ключовими метриками:
- CTR (кліки/покази)
- CPM (вартість за 1 тис. показів)
- CPC/CPA (вартість за клік/дію)
- Конверсії
- ROAS (дохід/витрати)
Запуск таргетованої реклами ефективний для різних бізнесів: від маленьких кавʼярень до великих міжнародних брендів.
Як працює таргет реклама?
Інтернет — це понад 5,56 мільярда користувачів (≈ 68% населення). Комусь подобаються кросівки Adidas та біг, комусь кава методом заварювання аеропрес, комусь квартири у центрі Києва.
Таргетована реклама — це показ конкретних оголошень тим, хто більш ймовірно зацікавиться товаром чи послугою (коляски для молодих батьків, кросівки — бігунам, валізи — тим, хто подорожує).
Налаштування та ведення таргетованої реклами складається з кількох етапів.
- Визначення мети кампанії (трафік, покупка, підписки) та вибір плейсмента, платформи для показу (Google, Meta, TikTok, YouTube).
- Створення узагальненого профілю цільової аудиторії (наприклад, жінка, Львів, 25-35 років, має мало часу, здійснює покупки з мобільного).
- Налаштування параметрів сегментів аудиторії (вік, гео, стать, інтереси, пристрої).
- Створення креативів (текст, відео, UGC, каруселі) з обовʼязковими call-to-action.
- Розміщення на плейсментах та запуск таргетованої реклами.
- Аналіз таргетованої реклами: оцінюємо CTR, CPM, CPC/CPA, конверсії, ROAS.
Додатковим етапом може стати ретаргетинг (повернення користувачів, які вже взаємодіяли з брендом). Читайте детальну статтю від Tech4you.io про ретаргетинг у Google Ads за посиланням: Читати статтю
У яких нішах найефективніше використовувати таргет рекламу?
Ніші, у яких варто використовувати можливості таргетованої реклами, і це буде ефективно:
- eCommerce, D2C (одяг, косметика, гаджети, декор)
- Локальний бізнес (косметологія, фітнес, салони, клінінг)
- Онлайн-освіта, курси, вебінари
- Особистий бренд
- Інфопродукти, коучинг, експерти
- Мобільні застосунки
- B2B (послуги, агенції, виробництво)
Коли таргет рекламу must have спробувати:
- Для швидкого тестування нового оферу, креативу або сегменту аудиторії
- Потрібен прогрів перед продажами
- Коли є каталог товарів чи UGC-відео (можна масштабуватися за рахунок креативів)
Різновиди таргетингу
Таргетинг реклама — це набір методів, які дозволяють звузити широку аудиторію до конкретних сегментів для найбільшої ефективності реклами.
Це можна зробити, базуючись на різних параметрах, тому й існує декілька різновидів таргетингу.
| Різновид таргетингу | Характеристики |
| Геотаргетинг | На основі місця проживання та місця знаходження користувачів (країна, місто, район, радіус «неподалік» ) |
| Соціально-демографічний | За віком, статтю, освітою, сімейним станом, доходом користувачів |
| За інтересами | На основі уподобань користувачів і стабільних взаємодій у соцмережах (лайки, підписки, перегляди), на відміну від «поведінкового», що спирається на короткострокові дії |
| Поведінковий | На основі дій користувачів в інтернеті (перегляд веб-сайтів, пошукові запити, взаємодія з контентом, активність у додатках) |
| Лук-алайк (Look-alike) | Пошук користувачів, схожих на ваших лідів та клієнтів |
Важливо: найкращий результат дає комбінація кількох видів таргетинг реклами. Наприклад, ретаргетинг на користувачів, які додали товар у кошик + лук-алайк аудиторія. Це класична комбінація для e-commerce.
Як відбувається налаштування таргетованої реклами
Процес налаштування таргетованої реклами в соціальних мережах відбувається поетапно:
1. Дослідження та аналіз цільової аудиторії, мотивів та болів користувачів.
Це можна робити через опитування та анкетування, аналіз даних. Дослідження ЦА — критичний аспект таргет реклами, тому що від цього значною мірою буде залежати ефективність оголошень.
2. Структурування кампаній.
Створення окремих аудиторій від різні сегменти ЦА (наприклад, 3-5 сегментів) та різні плейсменти.
3. Визначення цілей кампаній.
Наприклад, залучення трафіку на сайт чи в додаток, підвищення конверсій (покупки, підписки, запити на послуги, інші цільові дії), підвищення впізнаваності бренду.
4. Визначення формату креативу та запуск таргетованої реклами.
Залежно від плейсменту, різні формати реклами будуть ефективними. Наприклад, для YouTube — відеореклама, для сториз та Reels — відео у форматі 9:16, для Google — банери, для TikTok — UGC-контент.
Важливо: одна ідея — один креатив. У кожному креативі обовʼязково має бути чіткий call to action.
5. Аналітика таргетованої реклами.
Після запуску важливо проводити аналіз, що працює, а що ні, базуючись на показниках: CTR (якщо ви бачите цифри <0,7% — креатив не працює), СPA, CPC, ROAS. Варто вимикати неефективну таргет рекламу та масштабувати ту, яка має хороші показники.
Що робить таргетовану рекламу по-справжньому ефективною
Декілька «секретів», що підвищують можливості таргетованої реклами стати ефективною:
- Сильний офер, коли цінність перевищує ціну
- Конкретика у пропозиції та CTA
- Правильно налаштована аудиторія, сегментування
- Креативи, що «чіпляють» за 2 секунди
- Методична оптимізація, коли рішення про масштабування базуються на цифрах
- Адекватна частота (не більше 5 показів за день на користувача)
- Ретаргетинг
Залишайте заявку у формі нижче і Tech4you.io допоможуть вам налаштувати таргетовану рекламу професійно з нуля і на результат.