Ефективність рекламних кампаній у Google Ads залежить не тільки від бюджету, але і від того, наскільки грамотно розподіляються витрати. Один із ключових параметрів при аналізі ефективності реклами в Google Ads: вартість кліка (CPC — Cost Per Click). Цей показник вказує, скільки ви платите щоразу, коли користувач клікає на рекламу та переходить на сайт. Оптимізація ціни за клік без втрати якості трафіку — реалістична задача, з розвʼязанням якої ми у Tech4you.io допоможемо вам розібратися у цій статті. Розповімо детально, як формується CPC, органічні методи зниження ціни за клік у Google Ads та чому це може бути корисно для бюджету та бізнесу.
Від чого залежить ціна кліка в Google Adwords
Google не встановлює фіксовану ціну за клік. Усе працює за принципом аукціону, який відбувається щоразу, коли хтось вводить запит у пошуку. Платформа щоразу обирає, чи показувати вашу рекламу, і яке місце вона займатиме.
При визначенні вартості переходу враховуються НЕ лише ставки, які налаштував рекламодавець. Є декілька ключових параметрів, від чого залежить ціна кліка в Google Adwords, зокрема:
- Рейтинг рекламного оголошення (Ad Rank), який формується за формулою «Гранична ставка за перехід × Індекс якості» (спрощено)
Гранична ставка за перехід (Max CPC) — це максимальна ціна, яку задає рекламодавець.
Індекс якості (Quality Score) формується через параметри: CTR (Click-Through Rate), якість цільової сторінки (лендингу), релевантність ключових слів до оголошення.
Тому оптимізація ціни за клік працює так, що навіть із меншою ставкою, але вищим індексом якості, можна виграти аукціон і платити менше.
Формула розрахунку CPC: (Ad Rank конкурента нижче ÷ ваш Quality Score) + $0,01
- Регіон і пристрій
У різних країнах та навіть містах ставки можуть відрізнятися в рази.
- Конкуренція в ніші
Чим більше рекламодавців на одне ключове слово, тим вища Google Ads вартість кліка.
Трохи цифр:
- Середня ціна кліка Google Ads — у 2025 році цей показник становить $4,51-$5,26
- Мінімальна ціна кліка Google Ads — деякі дослідження вказують, що CPC може бути $0,11–$0,50 (при дуже низькій конкуренції або довгих ключових словах)
Тепер можна переходити до методів зниження ціни за клік у Google Ads.
Коригувати ставку за клік вручну
Один із способів зменшення вартості кліка в Google Ads — це коригування ставок вручну (а не автоматично через платформу).
Такий спосіб дозволяє оптимізувати витрати на рекламу і при цьому враховувати ефективність ключових слів, сегментів аудиторій, міст та часу показу.
Це означає:
- Підіймати ставку, якщо ключове слово дає багато продажів, стабільну конверсію (тоді реклама буде показуватися частіше)
- Знижувати ставку, якщо CPC якогось слова дуже високий, а конверсій мало (тоді зменшаться витрати без втрати цільових користувачів)
- Задавати окремі коефіцієнти для коригування ставок за пристроями, часом, локаціями (наприклад, «+20% для мобільних пристроїв», «+10% після 19:00», «-15% для Києва»)
Важливо: оптимізація ціни за клік методом ручного коригування ставок вимагає від рекламодавця більше часу, обʼєму даних для аналізу та досвіду.
Як органічно знизити ціну за клік у Google Ads
Вартість кліка можливо знизити органічним способом. Для цього використовують різні підходи зменшення вартості кліка.
| Спосіб зниження ціни за клік у Google Ads | Як це працює |
| Оптимізація ключових слів | Відключіть нецільові запити, дублі, слабкі ключі. Додайте мінус-слова. Це підвищить CTR і зменшить витрати, бо реклама не буде показуватися нецільовій аудиторії. |
| Геотаргетинг | Налаштуйте показ оголошень на локації, де ви ведете бізнес та де знаходяться ваші клієнти. |
| Довгі пошукові запити | На менш частотних запитах конкуренція зазвичай нижча. |
| Використання різних ставок для різних приладів | Веб-трафік та трафік з мобільних додатків відрізняється та конверсією. Відслідкуйте, який з них прибутковіший і зменшіть ставку для менш прибуткового. |
| Підвищення якості цільової сторінки | Цей показник суттєво впливає на Індекс якості, а, значить, на рейтинг оголошення, а отже на CPC. |
| Динамічні оголошення | Алгоритми Google «вміють» самостійно підставляти релевантні заголовки, ціни, локацію і т.д. під різні користувацькі запити. Це підвищує релевантність та сприяє зниженню ціни за клік у Google Ads. |
| A/B тестування | Порівнюйте декілька варіантів оголошень або сторінок і обирайте ті, що мають найвищий CTR і нижчу CPC. |
| Розділення контекстної (пошук Google) та медійної (на сайтах, Youtube, Gmail) мереж | Створіть для кожної мережі різні рекламні кампанії. |
| Коригування ставок вручну | Встановлюйте верхній поріг CPC самостійно та контролюйте витрати. |
Як підвищення якості цільової сторінки зменшує ціну?
Якість цільової сторінки (лендингу) — це один із важливих показників, що впливає на рейтинг оголошення та зменшення вартості кліка. Google аналізує не лише оголошення, а й поведінку користувача після взаємодії з ним.
Для того, щоб покращити цільову сторінку, рекомендовано:
- Оптимізувати дизайн та макет — не перевантажуйте сторінку зайвими текстовими та візуальними елементами, додайте зрозумілу структуру із заголовками та CTA
- Зробити мобільну версію сторінки — адаптуйте лендинг під різні девайси та розміри екранів (приблизно 60% усього трафіку — це мобільний трафік)
- Перевірити швидкість завантаження — Google знижує рейтинг сторінки, якщо завантаження триває довше 2 секунд, окрім того, приблизно 50% користувачів виходять зі сторінки, якщо вона завантажується довше 3 секунд
- Працювати над підвищенням конверсії — Google «винагороджує» ефективні сторінки нижчим CPC
Чим краща у користувачів взаємодія зі сторінкою, тим вищий індекс якості, а значить, нижча ціна кліка Google Ads.
До чого призведе зниження ціни за клік у Google AdWords?
Якщо процес зниження ціни за клік у Google Ads налаштувати грамотно, це може допомогти підвищити ефективність реклами та прибутковість бізнесу:
- Зменшення витрат на рекламу, зокрема за кожен перехід (більше клієнтів за ту ж суму)
- Підвищення рентабельності (ROI) — вартість кожного ліда та продажу будуть нижчими, якщо трафік залишиться цільовим
- Google починає «довіряти» кампанії, оголошення показуються частіше при нижчій ставці
Важливо: мінімальна ціна кліка Google Ads — це НЕ головна ціль. Варто підвищувати якість оголошень і сторінок, виключати неефективні ключові слова та коригувати ставки точково.
Якщо займатися тільки зниженням ціни за клік у Google Ads, це може призвести до зниження позиції оголошень (реклама буде показуватися рідше, CTR впаде), зменшення трафіку (особливо у конкурентних нішах), втрати конверсій.
Ми у Tech4you.io професійно допоможемо налаштувати рекламу Google Ads. Вартість кліка буде якомога нижчою, а індекс якості — високим. Щоб почати, залишіть ваш запит та контакти у формі.