Мобільний маркетинг — це один із ключових напрямків цифрового маркетингу, спрямований на залучення та утримання цільової аудиторії через мобільні пристрої: смартфони та планшети. Для цього використовуються додатки, сайти, соцмережі, сповіщення, геолокаційні сервіси та інші тренди мобільного маркетингу. Приклади мобільного маркетингу: push-сповіщення з пропозицією знижки від ресторану поруч; SMS з підтвердженням транзакцій від банку; персоналізовані рекомендації в онлайн-магазинах за останніми переглядами. Для маркетологів, агенцій та бізнесів важливість мобільного маркетингу складно переоцінити. У 2025 році це не «додатковий інструмент», а основа цифрового маркетингу.
Чому важливо розрізняти мобільну та десктопну рекламу?
За останні 10 років кількість власників смартфонів зросла ≈ у 4-4,5 раза. Станом на 2025 рік цей показник сягає 4,69 мільярда користувачів (для порівняння: у 2014 році — 1,01 млрд).
З 2015 до 2025 року глобальна частка мобільного інтернет-трафіку збільшилася з 35% до 65%, і тенденції мобільного маркетингу до зростання зберігаються.
Десктопна та мобільна реклама відрізняються не лише форматами пристроїв.
| Показник | Мобільна реклама | Традиційна digital-реклама |
| Пристрої | Смартфони, планшети | ПК, ноутбуки |
| Доступність | Постійна | Стаціонарна |
| Взаємодія з рекламою | Швидка, «тут-і-зараз» | Більш повільна, «аналітична» |
| Формати реклами | Додатки, SMS, push-сповіщення, геолокація, нові технології у мобільному маркетингу | Банери, email-розсилки, контекстна реклама, вебсайти |
| Вік користувачів | 18-34 роки (28% gen Z користуються лише мобільними пристроями) | 34-65 років, особливо ефективна реклама для аудиторії 45-54 роки |
| Точність таргетингу | Висока — геодані, персоналізація (ключові тренди мобільного маркетингу) | Середня — показники залежать від історії пошуку, профілю користувача |
| Показники реклами | Нижчий CPC, вища конверсія | Вищий CPC, нижча конверсія |
Статистика використання мобільних та десктопних пристроїв
У 2025 році цифровий мобільний маркетинг став домінуючим та складає ≈ 63% світового вебтрафіку.
- 25% усього споживання цифрових медіа припадає на соцмережі, якими користуються переважно з мобільних пристроїв
- У деяких країнах Африки частка мобільного трафіку перевищує 80%
- У 2023 році ≈50% транзакцій оплат була здійснена через Apple Pay, Google Wallet, PayPal
- 60% часу, що користувачі проводять в інтернеті — це споживання відеоконтенту
- 205 разів на день у середньому користувач перевіряє свій смартфон (США)
- Користувачі gen Z (10-27 років) проводять 6+ годин щодня за мобільними пристроями (83% цифрового часу)
- У 2025 році витрати на мобільну рекламу перевищать 216 млрд доларів
Важливість мобільного маркетингу беззаперечна, а тренди мобільного маркетингу формують нові підходи до комунікації з клієнтами, де мобільна реклама стає №1 для digital-каналом для впровадження.
Ключові показники мобільної реклами
Мобільна реклама, як ключовий елемент мобільного маркетингу, вимірюється набором KPI (ключових показників ефективності).
Ці показники дозволяють проаналізувати, наскільки ефективний мобільний маркетинг та рекламні кампанії з точки зору охоплення, залучення, вартості, поведінкових метрик, конверсії, монетизації.
Умовно ці показники можна розділити на «універсальні» та «специфічні мобільні».
Універсальні:
- Impressions — скільки разів була показана мобільна реклама
- CTR (Click-Through Rate) — відсоток переходів за посиланням відносно кількості показів; базовий показник оцінки креативів
- CPC (Cost per Click) — вартість одного кліку по рекламі
- CPA (Cost per Action) — вартість залучення одного користувача до конкретної дії (реєстрація, покупка, підписка)
- CPI (Cost per Install) — вартість одного встановлення додатку
- CTI (Click to Install) — відсоток користувачів, які після кліку встановили додаток
- ARPU (Average Revenue per User) — середній дохід з одного користувача
- eCPM (Effective cost per mille) — дохід від 1000 показів реклами
Специфічні:
- Fraud Detection — рівень шахрайських встановлень
- VTR (View-Through Rate) — скільки користувачів додивилися рекламу до кінця
- LTV (Lifetime Value) — прогнозований дохід від користувача за весь час взаємодії
Компанія Tech4you.io допоможе розібратися та професійно налаштувати цифровий мобільний маркетинг. Ми надаємо в аренду рекламні кабінети у Google Ads, Meta, TikTok Ads та інших рекламних платформах та допомагаємо врахувати передові тенденції мобільного маркетингу.
Важливість оптимізації сайту для мобільних версій
За статистикою, 70% користувачів залишають сайт, якщо він погано працює чи проблемно відображається на мобільному пристрої.
Відсутність оптимізації сайту під мобільні версії на різних пристроях може впливати на втрату частини трафіку й аудиторії.
Google використовує mobile-first indexing — у пошуку сайт оцінюється в першу чергу за мобільною версією. Тому без якісної адаптації під смартфони будь-який мобільний маркетинг втрачає ефективність.
Підсумки основних тенденцій у мобільному маркетингу
У 2025 році набирають популярності наступні тренди мобільного маркетингу:
- ШІ-оптимізація та персоналізація
- Короткі відео та POV-контент
- AR та VR інтеграції як нові технології у мобільному маркетингу
- Гейміфікація як інструмент для утримання клієнтів
- Мобільні платежі як суттєва важливість мобільного маркетингу зі сторони продажів
- Інтерактивність та миттєва взаємодія
У 2025 році цифровий мобільний маркетинг закріпився як основний канал у digital, і тенденції мобільного маркетингу до зростання будуть набирати обертів.
Компанія Tech4you.io розуміє важливість мобільного маркетингу та пропонує повний цикл професійної підтримки для просування вашої реклами через агентські рекламні кабінети на 15+ платформах.
Залишайте заявку, і ми звʼяжемося з вами.