Meta Ads та TikTok Ads — одні із найпопулярніших рекламних платформи на маркетинговому ринку (разом із Google Ads). Кожна з них охоплює широкі аудиторії та пропонує потужні можливості для просування товарів і послуг та масштабування бізнесів. Ми у Tech4you.io підготували детальне порівняння цих платформ — відмінності за різними показниками, ключові переваги та недоліки, порівняння реклами в TikTok і Meta, рекомендації, щоб зрозуміти, який з майданчиків краще підходить під ваш запит.
Основні відмінності реклами у Facebook та реклами TikTok
Якісне порівняння реклами в TikTok і Meta — це розуміння, що відмінності між цими платформами існують за багатьма показниками: від формату креативів до вартості реклами.
Це не робить жодну з платформ гіршою чи кращою, тому що кожна з них покриває різні потреби рекламодавців та користувачів.
| Показник | TikTok | Meta |
| Формат | Вертикальні відео у форматі 9:16 тривалістю 5-60 секунд; повноекранні відео; інтерактивні хештеги; банери, що зависають на 3 секунди після запуску реклами | Пости з текстом та зображеннями; короткі та довгі відео; каруселі; динамічні каталоги; динамічні оголошення |
| Алгоритми | Автоматична оптимізація на основі поведінкових сигналів; обмежені можливості для ретаргетингу | Реклама Meta має дуже точний таргетинг та потужний ретаргетинг з високою сегментацією |
| Швидкість результатів | Практично миттєва, за рахунок вірусності | Поступова, стабільна, але повільніша |
| Аудиторія та взаємодія з нею | Реклама TikTok працює тільки якщо це розважальний контент у стилі UGC | Лояльність аудиторії до продаючого контенту |
| Вартість реклами | Нижча для холодної аудиторії | Вища, але з високою якістю лідів |
Коротке порівняння: реклама TikTok працює за принципом «емоційного гачка», тоді як реклама Meta схожа на складну екосистему для продажів.
Відмінності цін на рекламу в TikTok Ads і Meta Ads
Ціни на рекламу Facebook та рекламу TikTok залежать від аудиторії, країни, конкуренції у ніші та інших показників. Загалом — TikTok Ads дешевший для залучення холодних лідів, а залучення у Meta Ads коштує дорожче, але дає якісніший трафік та вищий відсоток конверсій.
| Показник | TikTok Ads | Meta Ads |
| CPM (за 1000 показів) | $2-$8 | $7-$12 |
| CPC (за клік) | $0,10-$0,30 (при вірусних креативах навіть нижче) | $0,5-$1,2 |
| CPA (за конверсію) | $5-$15 | $10-$30 |
Коротке порівняння: TikTok вигідний для нових бізнесів, швидкого тестування гіпотез і залучення великої кількості користувачів. Meta підходить для бізнесів, де важливі стабільність та прогнозованість результатів, просування дорогих товарів, для B2B-сегменту.
Аналіз аудиторії в TikTok і Facebook
Аудиторії платформ TikTok Ads та Meta Ads мають відмінності — від віку користувачів аудиторії до мотивації відвідування.
| Показник | TikTok | Meta |
| Кількість щомісячно активних користувачів (MAU) | 1,59 млрд | 3,07 млрд |
| Кількість щоденно активних користувачів (DAU) | 875-954 млн | 2,11 млрд |
| Вік | 16-34 роки | 25-55 років |
| Ціль, з якою користувачі заходять на платформу | Пошук розважального контенту, дослідження брендів | Підтримка звʼязків з родиною, покупки |
| Тривалість сесії (в середньому) | 55 хвилин | 30 хвилин |
| Тип покупок | Спонтанні, імпульсивні | Обдумані, раціональні |
| Продукти | Мода, косметика, гаджети, ігри | Послуги, B2B, e-commerce |
Коротке порівняння: TikTok має молоду зростаючу імпульсивну аудиторію, Meta — більш стабільну, раціональну та готову до дорогих покупок.
Основні переваги та недоліки
Переваги Meta Ads:
- Аудиторія усіх вікових груп
- Точний таргетинг та якісний ретаргетинг, що знижує CPA
- Реклама Meta має широкий вибір форматів
- Детальна аналітика, можливість A/B тестування
- Стабільність та прогнозованість результатів
Недоліки Meta Ads:
- Висока вартість реклами та ціна за ліда
- Аудиторія користувачів, що «втомлені» від реклами
- Складна рекламна політика і високі вимоги до креативів, ризик бану
- Висока конкуренція, особливо у e-commerce
Переваги TikTok Ads:
- Молода аудиторія
- Висока залученість користувачів
- Низька вартість охоплення та переходів за посиланням
- Можливість масштабуватися без додаткових витрат
- Прості алгоритми для запуску
Недоліки TikTok Ads:
- Обмежена аудиторія
- Обмежений таргетинг та відсутність ретаргетингу
- Невеликий вибір форматів реклами
- Залежність від креативів — якщо відео не завірусилося, реклама неефективна
Переваги Meta Ads
Основні переваги Meta Ads:
- Охоплення аудиторій різних вікових груп
- Надточний таргетинг
- Можливість ретаргетингу, включаючи динамічний, що дозволяє повертати теплих лідів та знижувати CPA
- Різноманітність форматів реклами Facebook — від текстів до відео, з можливістю тестування
- Глибока аналітика та оптимізація, докладні звіти від Meta Business Suite про конверсії на різних етапах воронки
- Інтеграції для інтернет-магазинів: Facebook Shop та Instagram Shopping, динамічні каталоги
- Підтримка B2B та дорогих продуктів
- Стабільність та передбачуваність результатів, легше прогнозування CPA та ROI
Сильні сторони Meta Ads — це можливість точково взаємодіяти з конкретними аудиторіями та сегментами і досягати передбачуваних стабільних результатів від реклами.
Переваги TikTok Ads
Основні переваги TikTok Ads:
- Величезна аудиторія, що стрімко зростає
- Нижча вартість залучення користувачів, що дозволяє швидко тестувати рекламні гіпотези за невеликий бюджет
- Висока залученість користувачів, що означає більше переглядів і вищий CTR
- Можливість просування навіть без великої кількості підписників завдяки вірусному охопленню та органічному масштабуванню
- Прості алгоритми оптимізації без надскладних налаштувань, платформа самостійно підбирає користувачів під рекламу
- Висока довіра та імпульсивні покупки, в тому числі завдяки UGC-контенту
- Висока ефективність у запуску нових брендів
- Можливість масштабуватися на 150+ країн без перезапуску кампаній
TikTok Ads — ідеальна платформа для старту, швидкого тестування та залучення молодих користувачів.
Що ж обрати?
Після порівняння реклами в TikTok і Meta зрозуміло, що кожна з платформ підходить для різних задач та цілей.
Найкращі результати для бізнесів дає комбінація цих двох методів просування. Наприклад, коли через TikTok Ads генерується трафік, а потім Meta конвертує його через ретаргетинг.
Команда Tech4you.io допоможе вам з нуля налаштувати рекламні кабінети для кожної з платформ, щоб просування та масштабування було максимально ефективним та прибутковим.
Заповніть анкету нижче, і ми зателефонуємо вам.